三代北大荒人站上东北超赛场，“黑土优品”这回把龙江农业招牌擦得锃亮

　　“我是一名北大荒人，今年80岁了。自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献——这就是北大荒精神！”7月25日，2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场上，80岁的第一代北大荒建设者王国兴喊出这番话，全场炸了。作为黑龙江省重点打造的省级优质农业品牌，“黑土优品”联手北大荒食品集团深度落地这次赛事，舞台演绎、花车巡展……把北大荒精神和龙江十大类优质农产品直接送到观众眼前，全网曝光量蹭蹭上涨，就这么开启了黑龙江“体育IP赋能农业品牌”的全新推广模式。

　　说起来，这场东北超哈尔滨主场赛事，从赛前文艺展演到赛场观赛，再到广告露出和线上传播，满眼都是“北大荒”“黑土优品”的影子。赛事搞了全媒体联动，短视频、直播、图文话题同步铺开，覆盖的球迷、家庭主妇、食材采购商、餐饮老板，甚至三农爱好者，累计触达超过千万人。北大荒的故事和龙江的好东西，就这样突破了地域限制，直接砸到海量潜在消费者面前。

　　最抓人的还是那场文艺节目《尔滨的四季》里的秋季篇章。《中国粮食 中国饭碗》一唱响，60名知青代表和演职人员高举着青年尖刀队、工人先锋号那些年代感十足的垦荒旗帜，绕着舞台挥舞。王国兴、扎根黑土30多年的现代农业从业者庞亚萍、90后北大荒青年安时萱——三代北大荒人依次登台发声，把北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当完整展现出来，这绝对是全场最大的新闻亮点。

　　演出期间，“黑土优品”的专属花车缓缓巡游赛场，车上摆满大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权优质农产品。礼仪人员现场派发产品礼品，观众们纷纷掏出手机拍视频转发，龙江优品就这么走出了展厅，跑进了体育赛场。看台上，100人组成的“黑土优品”企业方阵统一穿着印有标识的文化衫，擂鼓高歌，呐喊助威，那叫一个醒目。赛场全域的围挡LED屏循环播放品牌广告，加上场地A字广告牌持续露出，线下高频、全覆盖曝光，想不记住都难。

　　说实话，这次跨界合作打破了农产品传统的展销推广模式，构建了一个“体育引流+场景展示+产品体验+消费转化”的完整闭环。即食食品、饮品这些核心产品销量涨了不少，黑龙江夏季的体育消费和休闲消费市场也被实实在在激活了。北大荒的国企担当摆在那儿，“黑土优品”那“更优、更绿、更香、更安全”的高端形象，又稳了一层。

　　要知道，2026东北地区城市足球联赛（东北超NCFL）是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP，单场现场观赛人数超10万，全网热度居高不下，是东北地区现象级的全民文体盛会。而“黑土优品”这个品牌，是黑龙江省按“1141”农业品牌体系重点打造的省级优质农业品牌，依托寒地黑土资源和严苛的质量溯源管控体系，集聚了全省十大品类数百款优质农产品，说白了就是龙江农产品对外展示的核心金字招牌。

　　北大荒食品集团凭着一套成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅品牌推广工作指引下，借东北超这个高流量体育IP的东风，把北大荒精神、“黑土优品”优质农产品和大众体育揉在一起，为黑龙江品牌强农战略开辟了新路子。龙江农业品牌在东北乃至全国市场上的知名度、美誉度和市场渗透率，就这么一步步提了上去，国家粮食安全压舱石的角色，也扛得更稳了。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）